La comunidad de Extremadura participará en FITUR 2026 con la pretensión de potenciarse como destino turístico con «alma», alternativo a la saturación, abierto al mundo y con «autenticidad».
Así, bajo el lema ‘Extremadura extraordinaria. Un destino para el mundo’, del 21 al 25 de enero, la región buscará reforzar su proyección internacional como un destino «sostenible, auténtico y alejado de la masificación», apoyándose en «intangibles de máximo valor» como son el espacio, el tiempo, la autenticidad o la seguridad y «envuelto» en su belleza y su propuesta de experiencias.
«Extremadura es hoy una alternativa real a destinos saturados un lugar donde la autenticidad la tranquilidad y el contacto con el territorio siguen siendo nuestro mayor valor», ha remarcado al respecto la consejera de Cultura, Turismo, Jóvenes y Deportes de la Junta en funciones, Victoria Bazaga en la presentación este jueves en Mérida de la programación de la región en FITUR 2026.
Así, el Día de Extremadura tendrá lugar el jueves 22 con presencia de la presidenta de la Junta en funciones, María Guardiola, y con la entrega de galardones al sector turístico de la región.
Además, de forma global, la comunidad presentará en la cita madrileña una propuesta «sólida, muy profesional y profundamente ligada al territorio», a través de un programa con más de 70 presentaciones en la Zona de Conocimiento y 23 experiencias en la Zona Gastronómica a lo largo de la feria.
Entre otros aspectos, la región ‘venderá’ en FITUR 2026 sus caminos, vías verdes, su posibilidad de descanso y de avistamiento de aves y estrellas. También se difundirá como destino de aventuras, playas azules, fiestas, arquitectura, bienestar y ocio.
Con ello, según ha desgranado Victoria Bazaga, la comunidad ofertará en FITUR 2026 –con más de una veintena de presentaciones, catas y degustaciones– el «sabor» y «alma» de su gastronomía «con identidad», junto a la cocina de su red de hospederías y sus productos «emblema» y denominaciones de origen y de calidad (el pimentón de La Vera, los ibéricos, los quesos, los vinos, los cavas o los aceites).
De igual modo, en la cita turística Extremadura pondrá en valor su «autenticidad, calma y conexión profunda con el entorno», frente a modelos de turismo masificados, a través de su oferta de «lujo silencioso» en naturaleza, cultura, deporte, bienestar físico o emocional, patrimonio o gastronomía.
Además, la agilidad y los continuos cambios de hábitos de los turistas, así como la sensibilidad de este sector a factores geopolíticos, históricos, climatológicos y a la gran competencia que tenemos en los destinos, obligan a crear y generar nuevas formas de promoción y de inspiración del deseo de viajar.
Al mismo tiempo, Extremadura difundirá su papel como destino deportivo, poniendo en valor que se practican en la misma más de 40 modalidades de deportes al aire libre, tanto de manera profesional como personal.
Así, entre otros, se presentarán en FITUR 2026 la celebración en la comunidad de eventos de alcance «global» como una prueba de rally puntuable para el Campeonato del Mundo, o la final de la Copa del Rey de fútbol sala, ha adelantado la consejera.
Por otro lado, la comunidad desgranará igualmente en FITUR 2026 su apuesta por el turista extremeño que se adentra en la propia región.
«Extremadura también se dirige a quienes viven aquí, a quienes la conocen la región, pero siguen descubriéndola cada día, a los extremeños y extremeñas a los que ofrecemos la posibilidad de viajar, de redescubrir y de disfrutar su propia tierra, de sentirse orgullosos de estar en ella», ha defendido Victoria Bazaga.
PABELLÓN
En cuanto al stand de la comunidad en FITUR 2026, que se ubicará en el pabellón 7 de Ifeba, supondrá un espacio «inmersivo» y «sensorial» pensado para que quienes lo visiten sientan que «entran en Extremadura».
Así, el recorrido en el pabellón extremeño comenzará con una garganta natural recreada de forma inmersiva, y continúa a través de balcones y fachadas con ventanas «abiertas al mundo» que reflejan «la identidad rural y acogedora».
También incluirá zonas diferenciadas de información, conocimientos, sinergias empresariales, experiencias gastronómicas y medios de comunicación.
Igualmente, como novedad, este año se incorpora en la exposición un coche de rally como símbolo de la apuesta de Extremadura por los grandes eventos deportivos.
ACTIVIDADES EL FIN DE SEMANA
En cuanto a las actividades durante el fin de semana de FITUR, el stand de Extremadura se llenará de propuestas lúdicas y culturales, además de talleres de artesanía (uno de ellos sobre la gorra de Montehermoso con la maestra artesana María José González).
También se celebrarán degustaciones de patatera o quesos; se exhibirán máscaras de Las Carantoñas; y se llevarán a cabo representaciones tradicionales como la del Jarramplas, por ejemplo.
De otro lado, Extremadura también tendrá presencia en FITUR Scream, reforzando su posicionamiento como plató de cine y series a través de Extremadura Film Commission y en la Spain Film Commission.
Además, se impulsarán zonas de sinergia empresarial; y se pondrá en marcha como novedad una app para facilitar el networking.
CONSOLIDACIÓN DEL TURISMO INTERNACIONAL
Por otro lado, la consejera Victoria Bazaga ha destacado durante su intervención ante los medios que 2025 ha sido el año de la «consolidación» del turismo internacional en Extremadura.
Así, y a falta todavía de contar con los datos definitivos de diciembre, la comunidad ha registrado un aumento del 10 por ciento en las pernotaciones internacionales y más del 7 por ciento en el número de viajeros extranjeros respecto al mismo periodo de tiempo del año pasado.
Se trata, según ha destacado Bazaga, de cifras que «no sólo hablan del crecimiento, sino también de una tendencia sólida y sostenida» que «refuerza claramente» la apuesta del Ejecutivo autonómico por la internacionalización turística.
